Témavezetés adatlap
Bárczi Bence
hallgató
témavezetés címe
A fogyasztói tudatosság vizsgálata a divatipari termékek piacán
intézmény
doktori iskola
témavezető
témavezetés módja
egyéni
fokozat típusa
PhD
témavezetés leírása
A divatipari termékek piaca az évek előrehaladtával egyre virágzik, köszönhetően az egyediséget kifejezni szándékozó irányzatok egyre nagyobb térhódításának. Nemzetközi kutatások azt is alátámasztották, hogy a fogyasztói tudatosság vizsgálata kapcsán jelentős a hatása a különböző közösségi média platformokon fellelhető véleményeknek, illetve a felületeken tevékenykedő véleményvezéreknek, tartalomgyártóknak, influencereknek. A különböző közösségi platformok népszerűségének ugrásszerű növekedését, valamint a fiatalabb generációk megváltozott médiafogyasztási szokásait a divatipari termékek piacán tevékenykedő vállalatok is kellőképp felismerték, melynek következtében a marketing célra fordított költségeik tetemes részét az internetes hirdetések jelentik. Érdemes tehát megvizsgálni, hogy hogyan hatnak a közösségi médiás felületeken elhelyezett reklámok a divatipari cikkek eladásaira. Milyen faktorok játszanak szerepet a fogyasztói magatartás befolyásolásában? Mennyire érdeklődnek napjainkban a fogyasztók a ritkább, dizájner termékek iránt? Milyen szempontokat tartanak fontosnak a kisebb cégek a vásárlásösztönzés szempontjából, és melyeket a nagyobbak? Fontos-e a vásárlók számára egy márka eredetisége, ha a szemmel látható fizikális termékegyezőség egy szignifikánsan olcsóbb árral párosul a szokásoshoz képest? Fontos szempont-e a minőség a divatipar rohamosan változó dinamikájában? Érdekli-e a fogyasztókat a fenntarthatóság-környezettudatosság kérdése? Milyen a fizetési hajlandóság egy divatipari újrahasznosított termék és egy hasonló, de nem újrahasznosított termék esetén? Hogyan változik a fogyasztói érdeklődés a használt termékek iránt? Továbbá milyen következményei vannak az utóbbi évek hatásainak a vállalatok marketingtevékenységére, illetve reklámköltéseikre? A kutatás e fő kérdésekre keresi a választ a fiatalabb generáció tagjainak körében
képzés kezdete
2023-01-01
abszolutórium megszerzésének várható ideje
2027-08-01
státusz
folyamatban lévő
témakiírás
témakiírás címe