Thesis supervisor: Zoltán Szabó
Location of studies (in Hungarian): Szent István Egyetem Abbreviation of location of studies: SZIE
Description of the research topic:
A versenyben való sikeres helytállásnak elengedhetetlen eszköze az online és offline marketing, illetve a marketing eszközrendszer helyes, az ágazat és a vállalkozások igényeinek megfelelő alkalmazása. A fogyasztók és a termelők fizikailag egyre jelentősebb mértékben távolodnak el egymástól. Ez a tendencia felértékeli – az ez idáig nem a súlyának megfelelő helyen kezelt - marketing eszközök szerepét. A hazai és nemzetközi kereskedelemben egyaránt tapasztalható egyre erősödő kiskereskedelmi nyomás nagymértékben befolyásolja a vállalkozások működésének feltételeit és lehetőségeit; illetve a másik oldalon a fogyasztói szokások, vásárlói magatartás jelentős változását idézi elő. A szolgáltató szektor szintén elengedhetetlen stratégiai eszköze a marketing és annak online fejlesztése.
A téma lehetőséget ad a termékmarketing és szolgáltatásmarketing, alkalmazott és alkalmazandó stratégiai fontosságú marketing eszközeinek elemzésére, a fogyasztói és vásárlási magatartás vizsgálatára, feltárására. A téma jellegéből fakadóan lehetőség nyílik a hazai és nemzetközi vállalkozások marketing tevékenységének elemzésére, stratégiai lehetőségeinek feltárására, ezek összehasonlító elemzésére hazai és nemzetközi szinten is. Ezen túl fontos elemzési terület a rövid és hosszú távú kampányok vizsgálata, valamint az egyedi, speciális megoldások beazonosítása kitérve az aktuális trendek, innováció, eszközök, lehetőségek, fogyasztói meggyőzés, bevonódás és sajátosságok elemzésére. A téma kidolgozásához számos kvalitatív és kvantitatív módszer áll rendelkezésre, azok helyes megválasztásával a szektort, vállalkozást hosszú távon érintő stratégiai kitörési pontokat lehet feltárni.
Login
