Thesis supervisor: Zsófia Kenesei
Location of studies (in Hungarian): Budapesti Corvinus Egyetem Abbreviation of location of studies: BCE
Description of the research topic:
A kiskereskedelem a technológiai fejlődéssel radikálisan új eszközöket vezetett be mind a beszállítói, mind a vevői kapcsolatok menedzselésére. Széles körűen alkalmazzák a marketing eszköztárát, akár a saját márkaépítésre, akár az árképzésre, vagy a reklámozásra gondolunk. A trade marketing, kategóriamenedzsment, és más kifejezetten a kiskereskedelem által alkalmazott eszköztár a mindennapok részévé vált az utóbbi években. A szkenner adatok jelenléte egyre mélyebb elemzési lehetőségeket ad, amelyek Magyarországon még kevéssé kihasználtak. Bármely akadémiai marketing szaklapot vizsgáljuk, jelentős a szkenner adatok alapján történő elemzés, modellezés : a tudományos kutatás számtalan lehetőségét kínálja e téma.