témavezető: Piskóti István
helyszín (magyar oldal): Miskolci Egyetem helyszín rövidítés: ME
A kutatási téma leírása:
A kutatási témakör a modern marketingtudomány elmúlt évtizedekben létrejött, s az utóbbi években markánsan előtérbe kerülő, kiemelten fontos alkalmazási területének elméleti, módszertani sajátosságait vizsgálja. „A társadalmi marketing egy folyamat, marketing elvek és technikák alkalmazása, hogy értékeket hozzon létre, kommunikáljon és közvetítsen, melyekkel egy célcsoport magatartását meg tudja változtatni úgy, hogy az által a társadalom (közegészség, biztonság, környezet, közösségek) és maga a célcsoport is hasznot realizál.” (Kotler-Lee 2009. 65.o.)
Kutatandó témák elsősorban a „social marketing” probléma-orientált megközelítésére épülően, a business és non-business szféra kooperálását, a marketing-kapcsolódásait, a különböző „ügy-kezelés” marketingsajátosságait, az értékközösségek kialakításának és a tudatos stakeholder-menedzsment modellezésének, a marketing társadalmi innovációkon belüli integráló szerepének kérdéseit érintik. A kutatás keretében előtérben álló probléma-területek, ügyek településmarketing, környezet-és egészségtudatosság, kulturális (tudományos, művészeti, oktatási szféra) és közösségi turizmusfejlesztés, a szegénység, a társadalmi devianciák kezelésének marketing vonatkozásai. Releváns kutatási kérdések:
- a társadalmi aspektusok beépülése az üzleti, piaci, marketing-modellekbe, (Marketing 3.0)
- a társadalmi marketing innovatív alkalmazása speciális területeken, kiemelten a területek, városok marketingjében,
- márka-modellek és gyakorlati stratégiai megvalósítása városmarketingben,
- kultúra-marketing társadalmi megközelítésben,
Jelentkezési határidő: 2019-01-31
2024. IV. 17. ODT ülés Az ODT következő ülésére 2024. június 14-én, pénteken 10.00 órakor kerül sor a Semmelweis Egyetem Szenátusi termében (Bp. Üllői út 26. I. emelet).
Bejelentkezés
