témavezető: Polereczki Zsolt
helyszín (magyar oldal): Debreceni Egyetem Gazdaságtudományi Kar helyszín rövidítés: DEGTK
A kutatási téma leírása:
A kutatási téma célja, hogy a marketingkommunikációs üzenetekben az eltérő szóhasználat hatását vizsgálja a kommunikáció eredményességére. A kutatásban kitérünk a divatszó használat, nyelvi sznobizmus, idegen eredetű szavak területeire. Az eltérő szóhasználat mellett vizsgáljuk ugyanazon üzenet eltérő megfogalmazásainak hatásosságát különböző terméktípusok esetében az élelmiszer ágazaton belül. A kutatás alapja az integrált marketingkommunikációs modell, amelynek fő pillérei a célcsoport, a csatornaközpontúság és az eredményorientáltság. A mérhetőség érdekében az online kommunikáció eredményességének mérése a cél, ebben az esetben a reakciók jól számszerűsíthetőek és költséghatékonyan elérhetőek egyben jól megfeleltethető az integrált marketingkommunikáció szemléletének.
A kutatás eredményeként szűkebb értelemben javaslatot tehetünk egy adott üzenet hatékonyabb megfogalmazására vonatkozóan, általános értelemben pedig az eredményeknek alkalmasnak kell lenniük arra, hogy a kommunikációs üzenetek optimalizációjára vonatkozó javaslattételi módszertant dolgozzunk ki.
előírt nyelvtudás: magyar ajánlott nyelvtudás (magyar oldal): angol felvehető hallgatók száma: 1
Jelentkezési határidő: 2018-05-15
2024. IV. 17. ODT ülés Az ODT következő ülésére 2024. június 14-én, pénteken 10.00 órakor kerül sor a Semmelweis Egyetem Szenátusi termében (Bp. Üllői út 26. I. emelet).
Bejelentkezés
