témavezető: Papp-Váry Árpád Ferenc
helyszín (magyar oldal): Pécsi Tudományegyetem, Természettudományi Kar, Földtudományok Doktori Iskola (Pécs, Ifjúság útja 6.) helyszín rövidítés: FDI
A kutatási téma leírása:
Minden település életében fontos, hogy több turistát tudjon vonzani, akik több pénzt költenek. Hogy növekedjen a befektetők száma és így az adóbevételek. Hogy népszerűbbé váljanak a településen termesztett és gyártott termékek. Hogy szívesen költözzenek ide máshonnan, dolgozzanak, tanuljanak a településen. És legfőképp: hogy a helyiek, a városban élők elégedettebbek legyenek, büszkébbek városukra, erősödjön az identitásuk.
Ami mindezt szolgálhatja, az a városmarketing, illetve városmárkázás. Előbbinek széles körű irodalma van már, ugyanakkor a város mint márka megközelítéssel, illetve a városmárkázással (city branding, place branding) még kevesen foglalkoznak. Ne legyen félreértés: a városmárkázás nem egy frappáns szlogenről, egy dizájnos logóról és még csak nem is egy reklámkampányról szól. Hanem arról, hogy a település stratégiai fókuszt kap, amelynek segítségével helyt állhat a növekvő versenyben. Ezért a témán belül rengeteg kutatni való akad. Tudományos megalapozottsággal lehet vizsgálni, hogy:
- Mit használhat a városmárkázás a márkázás klasszikus eszközei közül?
- Milyen márkamodellek alkalmazhatóak leginkább, illetve alakíthatóak ki a településekre?
- Milyen elemekből áll egy jó városmárka rangsor?
- Hogyan mérhető az egyes városok márkaértéke (brand equity)?
- Milyen jó gyakorlatok vannak Európában és Európán kívül?
- Mire képes a városmárkázás és mi az, amit nem várhatunk tőle?
- Milyen egy adott országban a városok marketingje, márkázása, illetve ezáltal versenyképessége a nemzetközi városokkal való összehasonlításban?
ajánlott nyelvtudás (magyar oldal): angol felvehető hallgatók száma: 2
Bejelentkezés
