témavezető: Papp-Váry Árpád Ferenc
helyszín (magyar oldal): Pécsi Tudományegyetem, Természettudományi Kar, Földtudományok Doktori Iskola (Pécs, Ifjúság útja 6.) helyszín rövidítés: FDI
A kutatási téma leírása:
Ma már szinte természetes, hogy szerte a világon „országmárka-tanácsok” alakulnak és működnek, melyek az ország stratégiai kommunikációját vagy legalábbis marketingkommunikációját koordinálják. Egyre gyakoribb az is, hogy politikusok országmárkázásról, nemzetmárkázásról beszélnek, vagy éppen a közéleti sajtóban tűnik fel a kifejezés.
Ugyanakkor igazi előrelépés, jó gyakorlat nagyon kevés országban látható, melynek oka lehet az elméleti, tudományos háttér hiánya. Továbbra is sok a „fehér folt”, mint például:
- Minek a márkázására hasonlít a legjobban egy ország márkázása? Egy termékére? Egy szolgáltatáséra? Egy vállalatéra? Vagy másra?
- Milyen márkamodellek használhatók leginkább, illetve alakíthatóak ki az országokra? Ld. pl. Simon Anholt országmárka hatszöge (turizmus, beruházás és bevándorlás, export, kormányzás, kultúra és örökség, emberek) és ötös csoportosítása (erkölcs, esztétika, relevancia, erő, fejlettség).
- Hogyan mérhető az egyes országok márkaértéke (brand equity)?
- Milyen jó országmárkázási gyakorlatok vannak Európában és Európán kívül, és ezeket hogyan lehet adaptálni?
- Milyen összefüggések vannak az országmárka és a made-in (egy adott termék származási helye, country of origin) közt? Hogyan erősítik vagy éppen gyengítik egymást?
- Mire képes az országmárkázás és mi az, amit nem várhatunk tőle? Milyen korlátjai vannak az országmárkázásnak, milyen kritikák fogalmazhatóak meg? Elég a kommunikációt koordinálni vagy sokkal többről van szó?
A téma sajátosságát adja, hogy az országmárka multidimenzionális, így a PhD-jelöltnek is multidiszciplinárisan célszerű közelíteni a témát: a geográfia, a regionális tudomány, a turizmus, a szociológia, a történelem, a pszichológia, a lingvisztika, a néprajz, valamint természetesen a geopolitika is előkerül.
ajánlott nyelvtudás (magyar oldal): angol felvehető hallgatók száma: 2
Jelentkezési határidő: 2018-05-25
2024. IV. 17. ODT ülés Az ODT következő ülésére 2024. június 14-én, pénteken 10.00 órakor kerül sor a Semmelweis Egyetem Szenátusi termében (Bp. Üllői út 26. I. emelet).
Bejelentkezés
