Magyarországon kiemelt szerepet kap a turizmus, amely a GDP-hez mintegy 10 %-kal járul hozzá. A turizmus szektorban is nagy jelentősége van a különböző marketingstratégiáknak, marketing tevékenységnek. A turisztikai vállalkozások által alkalmazott marketingeszközök vizsgálata, sajátosságainak elemzése segíthet a gazdasági ág sikerességének növelésében, az adottságok minél hatékonyabb kihasználásában. A turizmus különböző fajtái külön elemzési területet jelenthetnek a tudományos kutatásokhoz.