témakör napjainkban, hiszen a keresleti oldal jelentette korlátok egyre meghatározóbbak. A vásárlási döntések, a döntési mechanizmusok, a döntéseket befolyásoló tényezők vizsgálatát jelenti ezen témakör választása. Sokféle irányú elmozdulást tesz lehetővé a témakör, vagyis lehet speciális piacokat vizsgálni, speciális kiemelt problémákat kutatni a döntési mechanizmuson belül, de ide tartoznak a célcsoportokra vonatkozó vizsgálatok is. Fontos feladat, sőt kihívás ezen a témakörön belül a modellalkotásig eljutni, mintegy szintetizálva a megszerzett ismereteket.